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SEO优化中最重要的三件事是“网站结构优化”、“网站内容优化”和“网站链接优化”。网站链接优化通常被认为是“建立外部反向链接”。其实网站链接优化包括“内链优化”、“外链优化”，外链优化也分为“正向链接优化”和“反向链接优化”，每个链接优化都要做好，才让搜索引擎明白您的SEO ，以提高您的关键词排名。
什么是网站内部链接？内部链接就是「网站内部网页之间的串连」，内部链接的网址是同一个网站，是没有连到其他网域的链接(LINK)，内部网站链接对SEO非常重要，搜索引擎就是靠这些链接「了解网站结构」与「评估内容重要性」，有效率的优化内部链接就能提供搜索引擎重要的排名资讯。
网站内部链接优化怎么做？提供单元链接给搜索引擎当搜索爬虫程序来到网站，就是靠单元链接来爬取网站架构，如果网站没有提供单元网站链接，网站内容就会无法完整被搜索引擎收录，网站最好呈现单元链接的方式就是页首、页尾的链接，因为网站每一页都有页首(Header)、页尾(Footer)，尤其是页尾的单元链接展开，有了单元链接，搜索引擎就能判断谁是首页，谁是产品页，依序把网站内容都收录。
提交Sitemap内部链接给搜索引擎除了单元网站链接可以让搜索引擎来网站抓取以外，还可以主动提供内部链接(Sitemap)给搜索引擎，用工具产生网站地图的Sitemap.xml档案，然后到搜索站长工具提交给搜索引擎，让搜索引擎马上搞懂你的内部链接与网站结构，除了Sitamap.xml 提交以外，也可以请网站建设公司，撰写自动生成Sitamap.xml的程序，搜索引擎一段时间就会自动来抓取最新的Sitemap网站链接，可以省去手动更新的步骤。
建立「友善的内部网站链接」友善的内部网站链接是「为了帮助使用者方便浏览网页」，像是每一页的导览链接(面包屑)、最新消息的上一则下一则消息、产品介绍的相关产品链接、文章标题的目录链接、文章的主题标签(Hashtag)、文章的CTA(呼叫行动)链接、文章的作者链接、最热门文章链接、最新文章链接…，都是帮助使用者可以快速找到内容的网站链接，也是搜索引擎评估网站的使用者体验是否友善的关键。
建立「关连性的内部链接」内部的网站链接不是都有串连就好了，网页之间的串连只能帮助搜索引擎收录，但无法帮助搜索引擎辨识内容之间的「关连性」与「重要性」，要帮助搜索引擎判断「网站内容的重要性」就要把有相关的文章给串起来，例如：文章内容提到「网站速度」，就可以将有关的文章〈网站速度- SEO优化的重要项目〉链接放在这段文字后面，让浏览者可以不断延伸阅读，这也是SEO排名最具关键性的网站链接优化。
内部网站链接优化的4大错误错误1：单页建立过多的网站链接很多人为了提高网站的「关键词密度」与「链接关连性」，刻意建立很多的关键词锚点链接，其实这个作法对SEO没有多大用处，而且会让浏览者分心什至跳出，反而造成反效果，单一网页超过100个内部链接都太多了，建立内部链接要要自然一点，太刻意的链接都不建议做。
错误2：使用了搜索引擎无法判断的链接像是用Javascript 产生的链接、Java程式产生的链接、Flash产生的链接…，都是搜索引擎无法解析的链接，正确的网页链结要用HTML链接语法，无论是内部还是外部链接都要用HTML链接语法，以免搜索引擎无法判断你的网站链接。
错误3：建立了错误的Robots.Txt 档案Robots.txt 就是为了限制或是允许搜寻引擎来收录网站的档案，无论是链接还是内容，如果Robots.txt设定错误，就会让搜索引擎的爬虫程式无法进入你的网站，网站链接优化得再好都白做工了，因为根本无法被收录。
错误4：有流程的内部链接有流程的内部链接是什么意思？就是要经过流程之后才会出现的链接，例如：使用网站搜寻框之后出现的链接、填写问券之后出现的下载档案链接、会员登入之后才能看到的链接…，以上有流程有权限的链接，搜索引擎全都抓不到，如果有想被收录的网站链接，千万不要有流程或是登入权限，得避开这个错误。
什么是网站的外部链接？外部链接分成「正向链接」跟「反向链接」，外部链接就是「从官网链出去或链进来之不是自己网址的链接」，外面链进来的网址链接又叫做「反向链接」、「入站链接」，从里面链出去的外部链接又做「正向链接」、「出站链接」，外部链接对SEO来也是重要的排名因素，由外向内的反向链接是他网对自网的「信任投票」，而由内到外的正向链接则是网站内容权重的重要依据，两者缺一不可。
如何优化反向链接？整理反向链接的网站清单优化反向链接的第一个步骤就是「整理可以放置链接的网站名单」，这些网站清单通常是部落格、媒体网站、社群、新闻网、产业平台、讨论区…，把跟你的网站比较相关的网站找出来，千万不要使用“有问题”的网站放链接，这是会有反效果的，外连网要尽量要具备「高权威」、「高流量网站」、「高关连性」，而且是”dofollow”标签允许的网站。
撰写外部链接专用的文章优化反向链接的第二个步骤就是「撰写外部链接专用的文章」，放在外部网站不能只是放链接，因为这样要吸引浏览者点击，或是要以文章相关性带来网站权重的机会是微乎其微，所以一定要写文章，而且是跟官网相关但是不能重复的文章，千万不能拿官网发表过或是抄来的文章，这样会有「重复内容」的问题，也会为官网的SEO带来伤害。
发布文章并建立关连性链接优化反向链接的第三个步骤就是「将文章发布到各大网站」并加上链接，写完文章之后，因为不是要放在自己网站，所以可以同一篇发表到各大网站，文章段落之间可以放官网的文章、产品、服务的链接，链接数量可以很多个，这就是很好的外部反向链接，放外连的网站除了免费网站以外，还有一些付费的新闻联播网、提供投稿的内容网站，都是可以增加反向链接的方式。
如何优化正向链接？使用「可信度高网站」网站为了提高网站内容的可信度，必须提出相对应的证据网站，这时候一定要使用「可信度高的网站」，最好是知名网站、高权威网站、高流量的网站，以免影响官网的 E-A-T (专业、权威、可信)，像是我们常常提到SEO资讯，使用的网址也常常会用搜索引擎网址，或是知名的SEO网站。
出站链接不宜过多在自己网站放别人网站的链接，很容易提高网站的「离开率」跟「跳出率」，以SEO角度来说，只要是离开网站的链接都应该避免，为了 E-A-T 的证据链接而不得不放时才做，但数量真的不要太多，出站链接越少越好，以增加浏览者停留在网站的时间。
标示「Nofollow」链接放置过多的正向链接对网站的权重移转是有影响的，如果你的网站有提供留言区，或是被放置链接的功能，一定要加入网站链接的 rel="nofollow"，这个标记可以避免网站权重被转移的机会，例如：你的网站被一个“有问题”的网站留下链接，却被搜索引擎认为你是帮凶，而降低你的网站权重，岂不是很倒楣，所以只要是有风险的正向链接都应该加上”nofollow”标签，让你的网站不会被「点名做记号」。
结论搜索引擎就是靠着网站链接串来串去而形成了搜寻结果，所以网站链接优化是绝对是SEO的重要工作，网站链接优化分成「内部链接优化」与「外部链接优化」，而外部链接优化又可分成「正向链接优化」与「反向链接优化」，过度刻意的操作都会造成反效果，例如：泛滥的关键词锚点、问题网站链接、大量购买网站反向链接、使用PBN网站链接、交换网站链接、自动产生内容的链接…，都不是正确的网站链接优化，建议你找正规SEO公司，才可以得到正确资讯。
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